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游戏玩家都是宅男又没消费能力?YouTube 数据破解大众迷思

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「游戏产业不是未来趋势,而是现在发生的事实,也不再是体制外的事情,」Google 台湾业务副总经理叶扬在 YouTube Brandcast 年度盛会中提到。许多人对于「Gamer」(游戏玩家)仍有不少刻板印象,YouTube 透过数据说明,现在的 Gamer 没有特定族群类型,而且消费能力甚至要比非 Gamer 更为强劲。

叶扬表示,以往大众认为游戏只有小众族群在玩,但从数据来看,全球游戏产业市值已成长至 1,520 亿美元,比电影和音乐产业两者市值相加还要多一倍以上。另根据游戏产业市调机构 Newzoo 预估,台湾今年将有 1,450 万名玩家,约占全台人口六成之多,可望创造新台币 377 亿元产值。

游戏玩家都是宅男又没消费能力?YouTube 数据破解大众迷思 Google 台湾业务副总经理叶扬

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今年 YouTube 与市场研究机构益普索(Ipsos)合作《台湾游戏玩家行为大调查》,跟过去两年一样採抽样方式,与全台 1,500 位 18 至 54 岁的民众进行网路问卷调查,这些受访对象为过去一个月内使用过网路的智慧型手机使用者,结果显示其中有 65 %在过去三个月内玩过手游、PC 游戏、TV 主机游戏或掌上型游乐器,更有 84 %玩家每天至少玩一次以上。

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数据也显示,游戏玩家中有 49 %为女性,而且当中有 77 %为上班族,反映平常会玩游戏的 gamer 不只限于男性,也无关年龄或是否有工作,而且玩家中已婚有小孩的人士也不在少数,显示时下玩家并没有特定的族群类型,打破过去一般大众对游戏玩家的迷思。

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另一项重点是,游戏玩家比非玩家相对依赖网路资讯。数据显示,各年龄层的游戏玩家受访者,每日平均花费 5.6 小时上网浏览资讯,上网时间比非玩家高 35% 以上;而在购买产品或服务时,也有高达 84 %玩家习惯透过数位管道了解相关资讯,尤其有 68 %玩家会浏览 YouTube 首页搜寻有兴趣的影音内容,而且偏好教学或产品开箱等影片。

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有关消费能力方面,无论是食品饮料、家用或个人清洁用品、金融投资商品、电子消费产品等,游戏玩家的消费力也都普遍高于非玩家。

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不只台湾游戏玩家愈来愈多,还有一定比例的收视群众喜爱观看游戏类影音。YouTube 表示,最受台湾观众欢迎的三大频道类型为游戏、生活和音乐,而最早突破百万订阅的前十位台湾创作者当中,也有两位以游戏类影片为主,显示游戏内容在台湾一直都有固定收视群众。

至于令人相当好奇的无广告付费版服务「YouTube Premium」会否在台推出,官方表示现阶段还有许多面向包括版权、合作伙伴、在台服务机制等有待处理安排,一旦做好万全準备就可能推出服务,目前还没有推出时程。

游戏玩家都是宅男又没消费能力?YouTube 数据破解大众迷思 首次公开亮相的 Google 新任台湾总经理林雅芳
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